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2005-2006IMI消费行为与生活形态年鉴

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2005-2006IMI消费行为与生活形态年鉴
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商品名称: 2005-2006IMI消费行为与生活形态年鉴 2005-2006IMI消费行为与生活形态年鉴
出版社: 中国传媒大学出版社
图书书号/ISBN: 7810856294
出版日期: 2005-12
作者: 黄升民|丁俊杰|刘立宾|黄京华 主编 字数: 千字
出版社: 中国传媒大学出版社 页数: 1896
出版时间: 2005-12 开本:
版次: 1 纸张: 胶版纸
印刷时间: 2005/12 包装: 平装
印次: 1 ISBN: 7810856294

详细说明全新引入定性研究结果,开创“定量研究+定性研究”新模式
从1995年至2004年,《IMI消费行为与生活形态年鉴》始终坚持对城市消费者进行量化描述的研究方向。一方面,量化数据显现出丰富、海量的信息,另一方面量化信息在有效解读的方面也存在一定的局限。随着研究的深入,2005年,IMI研究所引入了全新的“定量研究+定性研究”的模式,采用定量与定性相结合的研究方法,更生动鲜活地描述城市消费者的消费行为和生活形态。
价格全新下调为800/套,惠及更多用户

《2005-2006 IMI消费行为与生活形态年鉴》分为上、下两卷。
  上卷仍然是定量调查的数据结果,包括消费者的媒介接触、耐用品拥有、休闲活动等方面的内容。下卷则是通过深度访谈得到的定性研究的结果。在上卷定量调查数据库的基础上,我们选取了有代表性的64位被访者进行实地走访,面对面的深度访谈使研究人员同消费者有了更全面的接触。访谈内容主要围绕三方面,一是消费者的消费态度与广告观念;二是对一些热点问题的深入了解,包括教育、储蓄、投资、旅游;三是消费者对于某些消费品的消费经历、消费体验。

目录
上卷
第一篇 10城市样本结构
第二篇 消费者日常生活形态
一、电器及耐用消费品拥有情况
二、服务性产品消费情况
三、休闲活动
第三篇 媒介分析
一、电视
二、广播
三、报纸
四、杂志
五、电影
六、体育赛事
七、交通工具
八、互联网

下卷
第四篇 深度访谈与电话调查样本构成
一、深度访谈对象基本情况
二、10城市电话调查样本构成
第五篇 消费观念与广告态度
第六篇 教育、储蓄、投资、旅游
第七篇 消费品

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