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2006-2007年中国影视广告案例年鉴

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  • 简介:该年鉴将荟集2006-2007年度中国市场实际运作的优秀影视广告案例133个,包括进入中国市场的数十个世界品牌的经典影视案例,每个影视案例既有详尽的运作环节介绍,又配以精美的创意光盘说明。
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2006-2007年中国影视广告案例年鉴
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商品名称: 2006-2007年中国影视广告案例年鉴 2006-2007年中国影视广告案例年鉴
出版社: 上海东方出版中心
图书书号/ISBN: 7801867645
出版日期: 2007-12-1
作    者: 张惠辛主编
I S B N: 7801867645
开    本: 29cm
出 版 社: 上海东方出版中心
出版日期: 2007-12-1

 

中国影视广告业经过数十年的的发展,已经成为中国最大的创意产业之一。策划、创意与制作等环节近年来都取得长足进展,每年都积累了相当多的优秀影视广告案例,为中国企业品牌化进程发挥着重要作用。为了记录中国影视创意制作的足迹,整体展示中国年度影视创意的优秀成果,中国广告杂志社特别策划推出《中国影视广告案例年鉴》,将于2007年12月正式出版发行。
   

该年鉴将荟集2006-2007年度中国市场实际运作的优秀影视广告案例133个,包括进入中国市场的数十个世界品牌的经典影视案例,每个影视案例既有详尽的运作环节介绍,又配以精美的创意光盘说明。本年鉴将成为代表中国影视广告策划、创意与制作整体水平的标志性巨著,是国内企业、广告公司及高等院校借鉴知名品牌与优秀影视广告运作经验,学习影视广告策划、创意运作与制作的重要工具书;本年鉴同时录入了部分优秀影视广告公司、后期制作公司及优秀影视广告导演的介绍,是企业挑选影视创意与制作公司的重要参考资料。

《2006-2007中国影视广告案例年鉴》目录■ 汽车类20.三菱戈蓝——《水幕篇》
点评:点睛之笔,化平凡为卓越
23.华普汽车——《LOGO篇》
点评:蓝色的律动
26.POLO劲取——《水波篇》
点评:“劲取”的电视广告
29.伊兰特——《世界杯篇》
点评:精髓跟质感的里程碑
32.奥迪A6L——《思路驰骋篇》
点评:在动与静间的升华
36. 晨骏捷——《亮灯篇》、《雪人篇》
点评:单纯的,好记的
点评:把生活聚焦在一个点上
41.英田汽车——《勇往直前篇》
点评:色调美学与吸引力
47.时风农用车——《路路畅通篇》
点评:精确对焦,实效第一
50.玉柴机器——《战马篇》
点评:对传统经验的挑战
55.江淮动力——《丰收中国篇》
点评:丰收的季节,幸福的动力
58.飞鹰摩托——《可可西里篇》
点评:电影的超浓缩版
61.轻骑铃木——《丽彩新生活篇》
点评:丽彩——展现美丽与精彩
64.比德文电动车——《刘德华篇》
点评:是时尚潮流,也是生活态度
71.路邦——《摇篮篇》、《跑步机篇》、《躺椅篇》
点评:人生新阶段的演绎(
76.马石油润滑油——《马师傅系列》
点评:“中国驰名商标 ?”


药品与保健品类86奇蒙脱石散——《猜词篇》
点评:创意有趣,卖点准确
89皮炎平——《马大姐篇》、《蔡明篇》
  点评:广告因幽默而生动
94.三九胃泰——《胡军篇》
 点评:依靠产品差异取胜
98.四季草颗粒——《魔方篇》
点评:一招鲜,广告新
103.诺迪康——《李幼斌篇》
点评:表现元素与药品属性浑然天成
109.李宝赢堂参茸酒——《回忆篇》
点评:用情以真,用心沟通
114.羚锐通络祛痛膏——《皮影戏篇》
点评:诉求准确,引人注意
117.绿A螺旋藻精片——《健康空间篇》
点评:在压力与健康之间寻找关联
120.南洋克痢痧——《新武松打虎篇》
点评:借用典故,诉求准确
123.三勒浆口服液——《登山篇》
点评:传递爱的力量,让影像为品牌加分
126.珍视明滴眼液——《蜂鸟篇》
点评:核心诉求准确
130.六味安消胶囊——《国际象棋篇》
点评:避实就虚,借船出海
134.碧生源常润茶——《利益篇》
点评:精妙的语言运用使“见证”的广告手法锦上添花
137.云南白药集团——《形象篇》
点评:高度意识形态化


房地产类142.骏逸第一江岸——《河流篇》
点评:心无界,江无双
147.拙政东园——《水墨篇》
点评:巧借拙政园之美凸现房产独特卖点
150.万科城市高尔夫花园——《对峙篇》
点评:以消费者身份认同达到广告目的
154.光大集团——《回家篇》
点评:视角独特,细节细腻
163 佳禾钰茂•香港城——《梦想成真篇》
点评:先声夺人,视角独特


■ 食品与饮料类168 夏进枸杞奶——《红起来篇》
点评:以浓烈的中国红寓意产品“送礼”概念
171 强维饮料——《活力篇》
点评:明星代言与产品风格有机结合
174 旺角人家汤圆——《吹气篇》
点评:细节决定广告成败
179 夏进全家好枸杞养生奶——《陈好篇》
点评:好牛奶,好枸杞,好全家
183 龙大肉食——《生活篇》
点评:用品质回归引导消费
187 银鹭葡萄糖——《后羿射日篇》
点评:凭借经典故事提升广告效果
191 芜湖卷烟厂——《春、夏、秋、冬系列》
点评:因“爱”而生动
195 五芳斋粽子——《穿越时空篇》
点评:时空穿越,品质如一
199 南方黑芝麻糊——《熊篇》
点评:戏剧性的故事情节让人过目不忘
202 今麦郎清茶——《轻松篇》
点评:解渴、酷爽、轻松释放
208 好吃点豆香工坊——《石磨篇》
点评:口感与营养并重
214 燕塘乳业——《传递篇》
点评:演绎“新鲜”无距离
217 王老吉盒装凉茶——《火气何必这么大》
点评:成功的品牌定位成就王老吉
225 红河——《赛车篇》
点评:烟草广告的另类做法
229 悠浓杯汤——《玉米城市篇》
点评:巧用明暗对比,浑然天成
232 可果美——《纯正一滴篇》
点评:让人垂涎三尺的广告
点评:准确发现与消费者的共鸣点
242 龙润普洱茶——《江南春篇》
点评:建立与代言人的内在紧密联系
245 一担坊食用油——《刘仪伟篇》
点评:广告代言人自身特质与产品高度符合
249 雅客VQ软糖——《网球篇》
点评:风格与目标对象的高度统一
254 成长快乐——《大象篇》
点评:优秀的创意表现
257 农夫茶——《表白篇》
点评:感动于那小小的浪漫
261 喜之郎CICI奶茶——《冬天篇》
点评:目标消费者的准确把握
264 味极鲜家常用酱油——《蚂蚁篇》
点评:以细节取胜


■ 服饰与生活用品类268 来亚丝卫生巾——《大自然篇》
点评:契合消费者心智的好广告
271 飞克运动鞋——《好鞋(斜)篇》
点评:以谐音取胜,小细节出大智慧!
275 虎都西服 ——《刚柔系列之西裤篇》
点评:“水与冰”的刚柔并济
280 芳草牙膏 ——《打猪草篇》
点评:音乐的唤起作用
285 “健将”男士内裤 ——《泰山篇》
点评:性诉求的巧妙运用
288 榄菊野菊花洗洁精 ——《功夫篇》
点评:挖掘产品与生俱来的戏剧性
291 云敦男装 ——《符号篇》
点评:让符号传达品牌精神
299 千里马休闲鞋 ——《万花筒篇》
点评:万变不离其宗
302 乔治白服饰 ——《左右人生篇》
点评:多方面的展示升华品牌内涵
307 丹吉娅棉袜 ——《柔行天下篇》
点评:柔行天下
点评:语言游戏产生的高记忆度
316 千年翠钻 ——《璀璨光芒篇》
点评:制作精良,用心良苦


■ 家电与家居类
322 诺贝尔瓷砖——《心动篇》
点评:温暖与感性的磁砖
325 海尔专卖店 ——《真情服务篇》
点评:海尔专卖店、真情传中国
333 TOTO卫洗丽 ——《啊,她也……篇》
点评:内在决定气质
339 喜临门床垫 ——《巩俐篇》
点评:让喜临门“贵得有道理”
343 海信平板电视 ——《赛马篇》
点评:概念明晰,水到渠成
346 杰科DVD录像机——《错过篇》
点评:产品功能的“情节化”
348 方太燃气灶 ——《换芯篇》
点评:当男人走进厨房


■ 酒精饮料类
352 互助青稞酒 ——《人文篇》
点评:追求气质,忽视效果
356 维雪啤酒——《欢聚时刻篇》
点评:唤醒“这个时刻”
361 东方原酿——《结缘东方篇》
点评:突破束缚,留存神韵
366 金招福酒——《古玩篇》、《喜庆篇》
点评:找准代言人是关键
370 五粮春酒——《爱到春潮滚滚来篇》
点评:创意起点决定结果
375 五粮液国邑干红 ——《掰手腕篇》
点评:提升气质和表现是关键
380 蓝牌啤酒——《品质篇》
点评:画面感把握较好
385 金威纯生啤酒——《新鲜关系篇》
点评:简洁突显单薄
点评:主角决定气度
392 朝日啤酒——《银色魅力篇》
点评:不得了的“酷”
397 四五老酒——《朋友篇》
点评:音乐感染力
400 澜沧江白酒——《巷战篇》
点评:行云流水,自然得体


■ 金融保险类

406 PICC 《开始篇》、《期待篇》
点评:借势用势,得势者胜
412 中国人寿——《角色篇》
点评:体察人生,真情流露
417 中国平安——《方言篇》
点评:平安,和谐社会的最强音
421 中国光大银行——《阳光篇》
点评:让策略变成感觉与享受
425 兴业银行——《微笑篇》
点评:简单就是力量
429 汇丰晋信 ——《梦想篇》
点评:简单理财,不简单的创意
434 浦东发展银行——《源流篇》
点评:策略的完美表述


■ 信息通讯类
440 夏新手机——《直帅篇》
点评:“帅”
446 中国移动神州行 ——《群众篇》、《实在篇》
点评:正确选用了代言人
451 英特尔——《举手篇》
点评:大创意
456 广西移动——《期待篇》、《数据篇》
点评:打动人的是真情
460 中国移动通信——《奉献篇》、《受益篇》
点评:广告需要超越
466 中国移动山西公司——《崩溃篇》
点评:小成本的大创意
点评:实效性的好广告
474 步步高音乐手机——《惊吓篇》
点评:有争议的广告让人印象更加深刻
478 缆信网络 ——《魄力篇》
点评:拟人手法的巧妙运用
481 中国移动江西公司——《木乃伊篇》
点评:夸张不等于幽默
486 中国移动通信 ——《省钱篇》、《自在移动篇》
点评:真人证言,口碑和诚信的双重体现
495 阿里巴巴 ——《真人证言系列篇》
点评:真人证言,口碑和诚信的双重体现
504 爱国者数码伴侣王—— 《非洲篇》
点评:“这是一颗坚强的心”


■ 化妆品类
510 美加净修护系列——《娶妈妈篇》
点评:美丽妈妈,漂亮创意
514 美加净护手霜 ——《都市女生篇》
点评:低成本的好广告
519 李医生水分美白洁面乳——《天然篇》
点评:完美呈现“水”元素
523 色彩地带化妆品——《Twins篇》
点评:巧借明星代言,激活品牌个性
526 滇虹康王洗发露 ——《射击篇》
点评:独到的创意表现
531 思妍丽——《至善至美篇》
点评:高贵、精致而时尚


■ 公益类

536 公益广告 ——《父亲节篇》
点评:巧妙诉求,以情动人
539 公益广告 ——《艾滋病预防篇》
点评:非常规诉求的震撼
541 公益广告—— 《拍卖篇》
点评:令人深思的警醒
544 公益广告 ——《升旗篇》
点评:一面旗,引发爱国的共鸣
597 603 604 606 618 624 奥运宣传片——《婴儿篇》
点评:主题找到了画面
奥运宣传片——《鼓掌篇》
点评:一个成功的“点”


■ 媒体类
中央电视台——《心有多大,舞台就有多大篇》
点评:内心深处的感动与震撼
CCTV.COM ——《主持人篇》
点评:名主持人的品牌效应
浙江国际频道 ——《故乡篇》、《逍遥篇》
点评:创意和制作都非常成功的片子
中央电视台非常6+1 ——《梦想篇》
点评:角度就是创意
都市快报 《感动篇》
点评:简洁地创意,有力地执行
广州日报《憧憬篇》
点评:平实中的感动


■ 其他类

威海市——《城市形象篇》
点评:国际的都市,国际的表现
南宁市——《城市形象篇》
点评:城市魅力,完美演绎
中国石油——《蓝天篇》
点评:纯真的幸福
多凌控股集团——《形象篇》
点评:50秒内的全方面展现
风铝铝材——《安全篇》
点评:“以人为本”的完美诉求

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