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中国广告案例年鉴2006

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  • 简介:《中国广告案例年鉴》由中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑,将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平,是我国首部大型案例年鉴工具书。
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中国广告案例年鉴2006
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商品名称: 中国广告案例年鉴2006 中国广告案例年鉴2006
出版社: 东方出版社
出版日期: 2007-03-07
出版单位:东方出版社
图书规格:16开
出版日期:2007-03-07

 

《中国广告案例年鉴》由中国广告杂志社联合中国广告界诸多精英策划、精选、编辑,将全面、整体地反映中国广告策划、创意与运作水平,是我国首部大型案例年鉴工具书。该书的出版有着填补业界与社会空缺的重要意义,为后人提供更多的宝贵经验,不仅成为诸多高校的教学工具,成为许多广告公司学习与研究广告传播规律的教材,而且是很多品牌企业选择与评估广告公司的重要依据,同时也是中国市场营销的必备工具。
该书历经一年时间的编撰,期间得到了业界广泛支持,有247家广告公司提供有效案例347套。精选127个优秀案例,其中包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,优秀创意作品上千幅。全书720页,精装、全彩,铜版纸印刷,附全套光盘。

图书目录:

003序言;新传播背景上的广告策划
008编选情况汇总
房地产类
010大正·雨曦城的“非理,性
015汇景新城的品牌升华之略
024  尚东系,营造差异化的品牌形象
029锦绣泉城,借城市营销构建品牌价值
036  凯旋新世界系列广告策划回顾
040丽江花园整合推广散记
046  山水黔城的活动营销推广
052泰宏·阳光新城的花园洋房创作之路
057  中凯·铂宫:缔造神秘唯一
061  万科·新榆公馆,唤醒人居理想
065愚园公馆,文化营销创佳绩
069棠湖·泊林小镇,整合传播推广全案
074“云山诗意”异型广告的台前幕后
078高成·上海假日,板块运作营销策略
081  “铂铭瀚”,适度超前的市场策略
085  钟山美庐,化繁为简的创意历程
089汉正街笫一大道,创新营销传播案
094天河城品牌飞跃全攻略
099  阳光SOHO街区时尚体验营造纪实
药品和保健品类
106必奇蒙脱石散上市的欢乐处方
114三金西瓜霜品牌振兴之路
118  中一牌前列通片上市策划感想
122钙加锌,独特卖点、名人代言
126清亭秀减肥胶囊河北市场推广纪实
132仁和闪亮滴眼露的事件营销策略
139黄金搭档:金蝉如何脱壳?
145  云南白药创可贴的蓝海战略
148  解读老品牌黄氏响声丸的迅速崛起
154  前列康“飓风行动”全案策划要点
162特居乐避孕药,凯利的房间
164  隆力奇,黄金段与黄金资源整合运用
汽车类
168  POLOGOL  “雷霆上市”试驾活动
173  东风HondaCR-V“驾优寻古”活动
177哈飞“路宝”,巧占市场空隙
183长安铃木SWIFT雨燕策划推广纪实
187华普汽车“海尚”河北上市推广
191  凯旋广告拍摄侧记
195  帕萨特领驭,发掘消费者心中的渴望
199  龙岗本田,  “和”文化打造服务品牌
205路邦:老企业战略转型实战范本
食品类
214利乐包“牛妍运动”推广广告回顾
219蒙牛酸酸乳2006品牌传播策略
224完达山即时奶整合营销推广案
231农夫山泉系列公益广告拍摄散记
235雀巢能量e上市推广个案
243王老吉与世界杯的非一般事件营销
249冬瓜爽,以蔬菜汁饮料另辟蹊径
253可口可乐2005品牌营销全案
258三万昌茶叶的营销策略
262红了饼干全新品牌打造实录
265好利来“面包抢鲜尝”上市运动
269有户口的河田鸡
273“仙缘”品牌重塑战略
278湖雪面粉全案策划记
287水晶之恋网络情人节社区活动
292雀巢冰爽茶“超线”整合传播
298维珍饮料中国市场启动仪式策划案
303红河的F1速度
307  3D互动新生活一CocaCola—QQ
310鲁花:从1亿到42亿的飞跃
服饰与生活用品类
314  爱帝内衣品牌整合推广纪实
318  双羽,以“运动羽绒服”细分市场
321  利郎,建立商务男装品牌
325优衣库中国品牌策略及创意表现
333美特斯邦威的生命狂想曲
337莱卡我型我秀策划全程回顾
341  耐克12 88,与刘翔同步
346鸿星尔克品牌国际化纪实
350美克,挑战在终端
354 WNQ,铸造健身器材中的F1战车
361  芬莉集团全国招商策划案
366宝芳抗菌除螨毛巾上市推广案
374帮宝适的网上营销
378纳爱斯营养牙膏,创造品牌蓝海
383美素、自然堂的CF双赢战略
387美加净手霜推广案例回顾
家电与家居类
392正泰电气,工业品牌的传播之道
397长虹,从“芯”定义平板
403百得“梯旋火”燃气灶品牌重塑工程
408泰尼普拉,以概念定位,以形象创新
412  实德集团,强壮民族品牌的DNA
416“未来之窗”铝塑板策略规划
421  “家居乐”南京市场争夺战纪实
428东鹏陶瓷,借力视(世)界杯
432卫洗丽,区隔定位重塑品牌形象
438华帝燃气具,从全运到奥运
零售与服务企业类
446利来国际大酒店VI策划实记
451  圣亚海洋世界的娱乐化事件营销
457深圳航空五一黄金周传播推广方案
461  必胜客,江西时尚之星选拔赛
466法国迪卡侬体育用品超市开业推广
469歌诗达邮轮上的美妙世界
酒精饮料类
474 WYBOROSE伏特加上市案例
480长城唯尊杭州市场2006年度第一击
487  董酒冠名“百姓关注”栏目周年庆策划
494青岛啤酒“大优”北京市场推广
500古越龙山全案策划记
506水井坊,提炼“中国高尚生活元素”
511  澜沧江啤酒品牌整合案
520会稽山黄酒:新奢华营销之道
金融保险娄
530  中国人保财险“奥运传播工程”
535招商银行“伙伴一生”理财计划推广
541  武进农村商业银行品牌形象塑造
548  中国银联,建设和谐的产业生态环境
信息通讯类
552联通四川公司“新势力”推广整合
558江苏联通“孙燕姿演唱会”事件营销
565广东电信“固话有益”推广活动
569云南电信话费共享计划上市推广
573泉州114号码百事通品牌推广
578神舟电脑“抢签超女”事件营销
583好记星品牌形象重塑运动
586“移动气象站”推广案例
589精英招聘1010job.com的非传统执行
媒体与文化产晶类
《盛京车鉴》汽车广告专版策划
浙江卫视综合频道形象包装策划
广播媒体与演出经纪市场的互动营销
中华英才网策划纪实
首届中国台挂历暨文化用品展策划
GMS第二次领导人会议形象工程塑造
首届“感动沈阳”慈善评选活动回顾
腾讯与厦门国际马拉松的合作
红馆量贩式KTV,聚焦核心消费动机
《第一财经》系列电视广告创意
从真人秀看东方卫视娱乐策略
2006中国肝炎防治教育活动整体策划
山东省红十字会大型社会募捐活动策划
编委简介
评委简介
入选品牌索引
入选广告公司索引
附录

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